Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services wie bspw.
(Bluetooth-)Beacons und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle
Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt identifiziert der Autor
empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based
Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der
Strukturgleichungsmodellanalyse.
