Dieser praxisorientierte Marketingleitfaden führt durch den unübersichtlichen Dschungel der
Möglichkeiten von Marktansprachen. Damit ist er einzigartig und richtungsweisend in dem Markt
der Sozial- und Gesundheitswirtschaft und enthält sowohl die klassischen als auch die modernen
Ansatzmöglichkeiten des heute zur Verfügung stehenden Marketingportfolios. Die Analyse eigener
Ressourcen die Bestimmung von Zielen Mitteln und Methoden sowie die Planung und fortwährende
Marketing-Erfolgskontrolle unter der Berücksichtigung drohender Fallstricke in einem ebenso
schwierigen wie zukunftsträchtigen Marktumfeld sind Gegenstand dieses Werkes.
