EAN: 9783658193348

PRAXIS DER SINUS-MILIEUS® KARTONIERT (TB)

Seit ihrer Erfindung Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem
gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt  meist
empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch
zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus - zu den unterschiedlichsten
Themen. Was es bis dato nicht gibt  ist ein Grundlagenwerk  d.h. eine autoritative Darstellung
des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten  also eine - möglichst breit
zugängliche - Veröffentlichung  die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der
soziokulturellen Dynamik begründet  ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und
Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den
institutionellen Bereich deutlich macht. Das vorliegende Buch liefert Informationen über die
Sinus-Milieus direkt von der Quelle  aus Sicht der Erfinder  Entwickler und Anwender des
Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte 
Gesellschafter  Mitarbeiter  Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich
zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg Berlin Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die
Beiträge zeigen auf  aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung  was es mit den
Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind Die AutorenMatthias Arnold  Bertram Barth 
Heiner Barz  Silke Borgstedt  Marc Calmbach  Jens S. Dangschat  Michael N. Ebertz  Berthold
Bodo Flaig  Jan Hecht  Nico Hribernik  Rolf Küppers  Florian Mahrl  Martin Mayr  Sven Reinecke
Norbert Schäuble  Christoph Schleer  Frauke Stockmann  Manfred Tautscher  Peter Martin Thomas 
Christoph Wortmann

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