Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine
praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien
vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden ob sich diese
Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch
die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix?
Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger die Wahrnehmungsschwelle der
Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der
klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip.
Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben
Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.
