Dieses essential zeigt wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig
höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen
in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85
Prozent - je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler
Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache dass bisher die Themenfelder
Innovationsmanagement Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und
somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das holistische Innovationsmodell
führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential
Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen strategisch
auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.
