Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von
Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt dass sich
die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher unklarer oder unglaubwürdiger
Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als
auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur
Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
