Dieses Buch untersucht inwiefern Kannibalisierungs- und Synergieeffekte bei Printmedien und
deren Online-Ablegern existieren. Dabei berücksichtigt Yasmin Merz sowohl die Zweiseitigkeit
von Medienmärkten als auch personen- und produktspezifische Kontextfaktoren explizit. Die
Autorin stellt für die einzelnen Titel dar ob und wo Kannibalisierungs- oder Synergieeffekte
vorliegen. Die Ergebnisse zeigen dass Kannibalisierungseffekte ausgehend von Onlinemedien
hinsichtlich der Mediennutzung bestehen. Darüber hinaus wird deutlich dass Synergieeffekte
ausgehend von den Printmedien hinsichtlich der Anzeigen bestehen. Ferner wird der Frage
nachgegangen welche Einflussfaktoren hinsichtlich der Kannibalisierungs- und Synergieeffekte
eine Rolle spielen. Die Ergebnisse verdeutlichen dass sich sowohl personen- als auch
produktbezogene Einflussfaktoren auf die Interaktionseffekte auswirken.
