Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten
Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft.
Anhand von interdisziplinären Untersuchungsmethoden werden Möglichkeiten zur optimalen
Durchführbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt die in den vielseitigen
Herausforderungen heutiger Wirtschaft Beständigkeit haben. Dabei werden neben nationalen
Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend überschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl für die
Online- Print- als auch für die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen
auf.
