Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden
Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der
Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst
die Einordnung Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der
identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung
von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen
die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring
und Naming Rights zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines
Fallbeispiels.
