Unternehmen stehen unter Druck Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu
entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert
positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von
Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von
Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen um die Marke zu
dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung die Erfolgsfaktoren bei einem solchen
Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den
Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.
