In Europa wird ein ansteigender Konkurrenzdruck zwischen den dort angesiedelten
Messeveranstaltern spürbar. In Ländern wie China Russland oder den Vereinigten Arabischen
Emiraten entstehen neue viel versprechende Messemärkte. Bislang galten die europäischen
Messeveranstalter als weltweit führend. Die sich abzeichnenden Entwicklungen erzwingen jedoch
die Frage unter welchen Voraussetzungen dies auch weiterhin der Fall sein wird. Das Wissen um
die eigene Wettbewerbsfähigkeit nimmt für Messeveranstalter einen geradezu existenziellen
Stellenwert ein. Im vorliegenden Werk widmet sich Rowena Arzt der Frage wie die
Wettbewerbsfähigkeit von Messeveranstaltern bestimmt und beeinflusst werden kann. Hierzu
entwickelt sie einen multidimensionalen Bezugsrahmen der sich auf 20 Faktoren stützt. Dieser
Bezugsrahmen bildet den Ausgangspunkt für den empirischen Teil der Arbeit in dem Konzept und
Ergebnisse der ersten europaweiten Benchmark-Studie zur Wettbewerbsfähigkeit von
Messeveranstaltern vorgestellt erläutert und analysiert werden. Unterstützt wurde diese Studie
von dem European Chapter der UFI The Global Association of Exhibition Industry. Dieses Buch
richtet sich sowohl an Studierende der Messewirtschaft als auch an Messemanager und die
breitere Fachöffentlichkeit.
