Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan
Dreisbach Faktoren die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen.
In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit
unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements
aufgezeigt um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten
Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet wie
durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von
Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.
