Thomas Breyer-Mayländer zeigt in diesem essential wie Probleme sowohl bei der Rekrutierung von
Kandidatinnen und Kandidaten für unterschiedliche Ämter als auch bei der Akquisition von
Nachwuchskräften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren inhaltlichen Botschaft in
Verbindung mit gezielten Kommunikations- und Partizipationsmaßnahmen reduziert werden können.
Dabei kommt es neben einer gezielten Planung von PR- und Werbemaßnahmen auch auf die kreative
Erschließung und Nutzung eigener kommunaler Kommunikationskanäle an. Der Autor verdeutlicht
dass neben den Kommunikationsmaßnahmen auch aktivierende Formate der Beteiligung die
gegenseitige Wahrnehmung von Bürgerinnen und Bürgern sowie Kommune Kommunalpolitik verändern.
Neben Partizipation geht es um Involvement Identifikation und Commitment im Sinne einer
selbstlosen Aktivität für das kommunale Gemeinwohl.
