Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und
strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der
vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht inwieweit Daten
aus Verbraucher- und Handelspanels die bislang eher für kurzfristige operative
Fragestellungen herangezogen werden zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie
beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese
Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung obwohl es sich beim
Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung
handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der
unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils
spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden
dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt. Das Buch wendet sich
ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der
Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.
