Benedikt Spangardt fasst zusammen was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und
Praxis verstanden wird erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den
Forschungsstand. Er modelliert wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf
zentrale Zielgrößen der Public Relations - wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen - wirken kann.
Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem dass Corporate Advertising durchaus das
Potenzial hat diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.
