Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von
Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines
eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell
dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von
Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler
führt. Es wird aufgezeigt dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass
die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen
Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.
