Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters inwiefern der
Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale
Medien Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das
Affiliate-Marketing selbst konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den
Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er
mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs dass die Steuerung des
Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien
zusehends komplexer wird.
