Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset das an sich schon einen Wert
für das Unternehmen darstellt unabhängig von dessen Nutzung im Marketing Vertrieb oder
Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert
werden Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden.
Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert um den Wert des Content-Portfolios durch
strukturelle inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern.
