Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die
Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen die durch gesellschaftliche Entwicklungen
das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte
bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse
erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und
Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer marketingbezogener und
sprachwissenschaftlicher Perspektive.
