In diesem Buch wird die Konzeption eines kulturbetriebsspezifischen Marketing vorgestellt. Sie
verdichtet und systematisiert Aussagen über die Austauschprozesse im Kulturbetrieb und bietet
damit interessierten Praktikern Dozenten und Studierenden gleichermaßen Hilfestellungen. Dem
Forschungsansatz der Kulturbetriebslehre folgend gilt es bei der Abhandlung die Wechselwirkung
von symbolischer und ökonomischer Funktion von Kulturgütern zu berücksichtigen. So werden in
einer sektoralen Annäherung um der Simultanität und Interaktion der Funktionen Rechnung zu
tragen Gestalten und Merkmale der Kultur erörtert die der Aufarbeitung der entsprechenden
Austauschprozesse als Ansatzpunkte dienen. Darüber hinaus entwirft eine branchenspezifische
Annäherung die Besonderheiten des Marketing im Kulturbetrieb anhand einer Fallstudie zur
Musikwirtschaft die als institutioneller Rahmen der Vermarktung von kulturellen Symbolen
(Musik bzw. Musikaufnahmen) genutzt wird.
