Dieses essential beschreibt wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten
erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des
Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische
Storytelling-Formate die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen
können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video das mit einem QR-Code abgerufen werden
kann.
