Anja Kalch erforscht im Rahmen von drei Experimentalstudien die Wirkung von Erfahrungsnähe in
narrativen Gesundheitsbotschaften auf stellvertretende Erfahrungen sozial-kognitive Faktoren
und Gesundheitsintentionen. Dabei werden sowohl Themen der individuellen Gesundheitsförderung -
Impfungen Herz-Kreislauf-Vorsorge und Bewegungsförderung - als auch Themen der
gesellschaftlichen Gesundheitsförderung - Erste-Hilfe-Kenntnisse und Stammzellenspende-
betrachtet. Ähnlichkeit und Handlungserfolg werden als abschwächende bzw. verstärkende Faktoren
für die Wirksamkeit analysiert. Die Ergebnisse zeigen dass Erfahrungsnähe ein relevantes
Merkmal für die Wirkung von narrativen Erfahrungsberichten in Gesundheitsbotschaften zum
präventiven und gesundheitsförderlichen Verhalten ist. In Gesundheitsbotschaften zur
gesellschaftlichen Gesundheitsförderung erwies sich zudem Ähnlichkeit als verstärkendes Merkmal
für den Einfluss der Erfahrungsnähe.
