Innovative Unternehmen müssen Investitionen in neue Produkte unter immanenter Unsicherheit
strategisch planen. Stefan Kupfer verbindet die Disziplinen des Corporate Finance mit der
Bewertung von Investitionen unter Unsicherheit und das wertorientierte Innovationsmanagement
zur Modellierung solcher Investitionsentscheidungen. Dabei wird explizit der
Produktlebenszyklus von Innovationen berücksichtigt. Der Autor leitet ein neues Maß für die
Wirkung der Unsicherheit auf die Investitionsneigung sowie zwei realoptionstheoretische Modelle
zur Bewertung und Planung der Möglichkeit zur Produktinnovation als Investition unter
Unsicherheit her. Es wird insbesondere gezeigt warum manche Unternehmen bereits früh sehr viel
in das neue Produkt investieren sollten während andere die Investition besser verzögern.
