In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung
bei der Positionierung von Unternehmen Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die
Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale
oder in der Gastronomie Sound Logos Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie
Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen
ihre Marke nicht nur visuell sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses
essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter
Marketingkommunikation die Ziele Charakteristika und Wirkungen von Acoustic Branding Audio
Branding oder Sonic Branding dar.
