Das Hashtagging also der Prozess Hashtags zu setzen ist ein noch recht neuartiger Prozess
der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den
ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst
tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Darüber hinaus hat
er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits
existierenden Hashtags einerseits die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits
wird angestrebt möglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschöpfungen im
Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement müssen heute nicht nur juristische Aspekte
sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden.
Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen die teils
linguistischen Normen folgen teils aber auch bewusst gegen diese verstoßen oder sogar
verstoßen müssen. Hashtags können sich auf ein extrem breit gefächertes Thema beziehen
allgemeingültig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielführende
Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegenüber die so dezidiert und speziell sind dass sie für
einen Großteil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeiträge
zeigen die Größe des Spannungsfelds des Phänomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand
aus unterschiedlichen disziplinären Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen eröffnen
weiterführende Forschungsansätze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis.
