Ökolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhöhen durch Ökolabel ihre
Kommunikationserfolge und bauen so ein grünes Markenimage auf. Daher können Ökolabel den
Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen das beim Einkauf
Orientierung gibt. Was als Entscheidungshilfe dient kann von Unternehmen auch zum Greenwashing
verwendet werden.Die dahinterliegenden Prozesse werden hier markensoziologisch aufgeschlüsselt
und Ökolabel dadurch erstmals soziologisch erfasst.In diesem Buch entwickelt Tobias Schnell ein
Markensystem welches Ökolabel als integralen Teilbereich grüner Systeme versteht und
Markenorganisationen dadurch greif- und steuerbar macht. Der Autor Tobias Schnell ist
wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sozialwissenschaften Fach Soziologie an der
Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des
nachhaltigen Konsums der Markensoziologie sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.
