Markenauthentizität Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert
derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der
Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren um diesem Vertrauensverlust zu
begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfür liegt in der Erhöhung wahrgenommener
Markenauthentizität. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt
Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte
Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der
Markenführung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert
und bieten so eine effiziente Möglichkeit zur authentizitätsorientierten Steuerung von
Unternehmensmarken.
