Eine authentische Positionierung klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind
Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt
verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die
Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick
über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt
wie Unternehmensidentität Wettbewerb und Kunden zusammenspielen wie die Positionierung
prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die
jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des
Marketing-Mixes erläutert.
