Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien inwieweit sich
Konsumentengeschlecht nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die
zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf
wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können.
Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische
Konsumentenkommunikation.
