Das Buch beschäftigt sich mit der gesellschaftlich relevanten Frage wie Konsumenten stärker zu
einem nachhaltigeren Konsumverhalten motiviert werden können. Die fokussierte Analyse von
Einflussfaktoren der Gewissensaktivierung zeigt dabei auf unter welchen Bedingungen sich diese
moralisch stärker bzw. weniger stark bewegt fühlen ihre Kaufentscheidungen an
sozial-ökologischen Kriterien auszurichten. Die Erkenntnisse liefern Handlungsempfehlungen für
Anbieter nachhaltiger Produkte und verbraucherpolitische Akteure.
