In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden
Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social
Media Influencern um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein
möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich
dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von
traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach inwiefern sich
markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten
markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie
nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich
praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement.
