Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken
stehen vor der Problematik geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann
Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien die in den
Beziehungen zwischen dem Influencer der Marke und den Konsumenten liegen. In einer
experimentellen Studie zeigte sich dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer
als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten
beeinflussen können.
