In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content
als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor die gleichberechtigt eine
Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen.
Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und
unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage
analysiert.
