Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Datenschutzverhalten von Konsumenten im Internet
bei dem das Privacy Paradoxon adressiert wird. Für die Untersuchung des Phänomens wurde eine
strukturierte Literaturrecherche und Online-Umfrage mit einem 3x2 faktoriellen Design im
Kontext personalisierter Online-Kommunikation durchgeführt und empirisch anhand geeigneter
Analyseverfahren ausgewertet. Die Ergebnisse dieser Arbeit verdichten die Hinweise auf die
Existenz eines nicht beobachtbaren intrapsychologischen Bewertungsprozesses der durch die
Einflussnahme situativer Stimuli und existierender Dispositionen im Individuum stattfindet.
