Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und
vergleichender Warentests inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten
Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert
er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den
Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer
Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse
des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen
Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und
die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.
