Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber
wirkt Content-Marketing genau? Welche Konsequenzen ergeben sich für die strategische
Content-Planung und wie sieht ein valides Content-Marketing-Controlling aus? Dieses Buch geht
über die üblichen Tipps zur Umsetzung von Content-Marketing hinaus indem es nach der
grundlegenden Wirkung von Content-Marketing auf Kunden und Interessenten von Unternehmen fragt.
Der Autor beschreibt nicht nur die Anforderungen und Vorgehensweisen für die strategische
Gestaltung von Content-Marketing sondern stellt auf Basis der analysierten Wirkmechanismen ein
umfassendes Content-Marketing-Controlling-Framework vor. Marketingmanager erhalten mit diesem
Buch eine theoretische Fundierung der Disziplin des Content-Marketings sowie zahlreiche
Empfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen.
