Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings insbesondere des
Konsumentenverhaltens und betrachtet anschließend inwieweit sich der digitale Kontext speziell
auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die
Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der
fortwährenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch
neben einer Einführung in das Marketing und das Konsumentenverhalten die beiden Themenkomplexe
digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung gemeinsamen zu betrachten und
Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben. Es bietet wichtige Informationen die für Praktiker
ebenso relevant sind wie für Studierende und Lehrende.
