Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage
nicht stimuliert sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die
Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit soziale Verantwortung
Vertriebssteuerung und Image als auch Effizienz Umpositionierung oder schlichtweg
Regulierungsvermeidung können Auslöser und Hintergrund sein. Der Autor zeigt strukturiert die
verschiedenen Demarketingtypen auf und erläutert die Herangehensweisen und
Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen wie beispielsweise der Marken Patagonia Bio
Company Levi's Heineken Gustavo Gusto oder KLM.Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in
deutscher Sprache - theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergründe.
