CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der
Frage wie echtes bzw. authentisches CSR Marketing gestaltet werden kann denn viele
CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des Green- oder Social Washings
ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches
CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen
dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und
gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt
werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden
Fragen des CSR-Marketings.
