Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von
Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher
zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort Employer
Branding auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin.
Koordination ist gefragt um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils
gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt wie eine Employer
Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich
entwickelt und umgesetzt werden kann.
