EAN: 9783836681445

WERBUNG UND PR ALS INSTRUMENTE DER MARKETINGKOM...

Einige neuere Publikationen stellen die Wirkungsweise und Zweckmäßigkeit von klassischer
Werbung aufgrund der steigenden Informationsüberflutung in Frage und betonen die Vorteile der
Public Relations (PR). Ob dieser Standpunkt gerechtfertigt ist  wird im vorliegenden Buch
diskutiert. Zu diesem Zweck werden die Wirkung und Eignung von Werbung und PR kritisch
miteinander verglichen. Um sich der Problemstellung detaillierter zu widmen  werden die
Begriffe einleitend genauer bestimmt. Außerdem wird erläutert  dass diverse Zwischenformen  wie
z. B. Advertorials oder Infomercials  versuchen die Vorteile von klassischer Werbung und
Publicity zu verbinden. Es werden zwei Dual-Prozesstheorien vorgestellt  um die theoretischen
Grundlagen kommunikativer Botschaften zu vermitteln. Dabei wird sowohl auf das
Elaboration-Likelihood Model (ELM) als auch auf das Heuristic-Systematic Model (HSM)
zurückgegriffen. Außerdem werden die verschiedene Vor- und Nachteile von Werbung und PR
(insbesondere Publicity) erläutert  wobei das Motivation - Ability - Opportunity (M-A-O) Modell
als Rahmen dient. Einige zentrale empirische Studien werden anschließend vorgestellt und
diskutiert. Um das Thema abzurunden  werden abschließend acht Arbeiten vorgestellt  die sich
mit der Zusammenwirkung von Werbung und PR beschäftigen. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse
aus dem analytischen Teil bildet zusammen mit den Resultaten aus den zentralen empirischen
Untersuchungen das Fazit  in dem abschließend auch die konkreten Fragen der Zielsetzung
beantwortet werden.

Aktuelle Preise zur EAN 9783836681445

Produktinformationen zur 9783836681445