Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind zentrale Ziele der Kommunikation von Corporate Social
Responsibility - der gesellschaftlichen Verantwortungsübernahme von Unternehmen.
Nachhaltigkeitsberichte gelten dabei als das wichtigste persuasive Kommunikationsmedium wobei
die Rolle der visuellen Argumentation hierbei noch wenig erforscht ist. Sophie Heins geht in
ihrer umfassenden designrhetorischen Studie der Frage nach mit welchen visuell-rhetorischen
Mitteln Glaubwürdigkeit in Nachhaltigkeitsberichten erzeugt wird. Dazu analysiert sie die
Wirkungen der Designelemente sowie ihr Zusammenspiel und stellt visuelle Argumentationsarten
vor die eine neue Sicht auf Nachhaltigkeitsberichte ermöglichen.
