In der digitalen Ökonomie gelten Daten als »das neue Öl«. Gerade »personal data« ist aber nicht
einfach da sondern muss produziert werden. Markus Unternährer analysiert wie aus
datengenerierenden Beziehungen beziehungsgenerierende Daten werden. Anhand einer
Unternehmensethnografie und einer Untersuchung von algorithmischen Empfehlungssystemen legt er
die verschiedenen Momente der Datafizierung offen in denen an sich banale digitale
Verhaltensweisen zu einer wertvollen Ressource umgearbeitet werden - und zeigt dass
Datafizierung zwischen den Wertregimes von Gabe und Ware changiert.
