EAN: 9783848734580

DIE MACHT DER STRATEGISCHEN KOMMUNIKATION KARTO...

Die Digitalisierung ermöglicht neue Formen der Einflussnahme durch Kommunikation. Leben wir
dadurch in einer medialen Kampfzone der Meinungsbeeinflussung? Die gegenwärtige Konjunktur der
Strategischen Kommunikation führt zu Verunsicherungen in Bezug auf die Glaubwürdigkeit des
Journalismus und die gesellschaftliche Funktion der Medien. Für viele Interessengruppen sind
digitale soziale Netze äußerst hilfreich  um spezifische Interessen wirkungsvoll öffentlich
bekannt zu machen. Im Extremfall stellt das Internet jedoch das ideale propagandistische Medium
dar.Das Lenken von Menschen oder die Veränderung des Verhaltens von Menschen durch
(öffentliche) Kommunikation ist durch Big Data und Algorithmen heute einfacher möglich denn je.
Durch große Datenmengen und Computer  die schnell Korrelationen finden und systematisieren  ist
das Verhalten von Menschen bereits jetzt zum Beispiel in Werbung und Wahlkampfstrategien zum
Teil berechenbar geworden. Es können damit leicht kommunikative Anreize gesetzt werden  die mit
großer Wahrscheinlichkeit das erwünschte Verhalten hervorrufen.Der vorliegende Band beschäftigt
sich mit Medienhandeln im Zeichen von Propaganda  PR und Big Data und fragt nach Potenzialen
und Risiken Strategischer Kommunikation. Mit Beiträgen vonTanja Evers  Markus Feiks  Rüdiger
Funiok  Thilo Hagendorff  Jutta Krautter  Thomas Leif  Kerstin Liesem  Uta Müller  Lars
Rademacher  Christian Schicha  Christopher Storck  Christian Trentmann  Denise Weigelt 
Christian Wiencierz  Markus Wiesenberg und Guido Zurstiege

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