EAN: 9783848737536

VERANTWORTUNG VON MEDIENUNTERNEHMEN - ISABEL BR...

Die Arbeit liefert eine umfangreiche Analyse der gesellschaftlichen Verantwortung und des
bürgerschaftlichen Engagements von Medienunternehmen sowie der öffentlichen Kommunikation über
CSR und CC. Mit Experteninterviews wurde erhoben  wie Medienunternehmen ihre Verantwortung
wahrnehmen  sich engagieren und welche organisationalen Strukturen dafür vorhanden sind. Durch
Inhaltsanalysen wurde schließlich das in Pressemitteilungen transportierte Selbstbild der
Unternehmen und das in der journalistischen Berichterstattung erzeugte Fremdbild erstmals
umfassend untersucht. Abschließend werden alle Ergebnisse aufeinander bezogen
diskutiert.Deutlich wird dabei u.a.  dass sich Selbst- und Fremdbild in manchen Punkten ähneln
und zu welchen Themen Journalisten über unverantwortliches Handeln berichten. Die
Strukturationstheorie ermöglicht es darüber hinaus  CSR und CC anhand von Regeln und Ressourcen
sichtbar und analysierbar zu machen.Der erarbeitete Framework ist auf weitere Branchen
anwendbar.

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