Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die
Zusammenarbeit mit YouTubern Instagramern Bloggern und Co. zu einem wichtigen Instrument
geworden. Sie gelten als authentisch glaubwürdig und vertrauensvoll und stellen für viele
Rezipienten Vorbild und Ratgeber dar - Aspekte die durch eine zunehmende Digitalisierung und
Mediatisierung immer wichtiger werden und auch in der Gesundheitskommunikation eine zentrale
Rolle einnehmen. Doch wer oder was ist überhaupt ein Influencer? Wie sehen sie sich selbst?
Welchen Einfluss haben sie auf ihre Follower? Die vorliegende Publikation beschäftigt sich mit
diesen Fragestellungen aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive der ein
explorativer Ansatz zugrunde liegt. Die Ergebnisse zeigen Spannungsfelder hinsichtlich
qualitativer ethischer und professioneller Aspekte sowie unterschiedliche Wirkungen auf
Rezipienten bei Gesundheitsthemen.
