In der Kommunikationswissenschaft beleuchtet der Priming-Ansatz wie Medien-Primes unsere
Vorstellungen Meinungen oder Entscheidungen prägen. Das Lehrbuch behandelt die psychologischen
Wurzeln des Ansatzes stellt die Lesarten nach Iyengar Kinder sowie Price Tewksbury vor grenzt
Priming von anderen Konzepten wie Agenda-Setting Framing und Kultivierung ab und diskutiert
Schlüsselstudien sowie methodische Vorgehensweisen. Die vollständig überarbeitete
aktualisierte und erweiterte Neuauflage berücksichtigt stärker das digitale Zeitalter führt
Überlegungen zu kommunikativem Priming ein und verknüpft den Ansatz mit aktuellen Problemen und
Diskursen (z. B. Klimawandel künstliche Intelligenz Black Lives Matter COVID-19
(Ukraine-)Krieg usw.).
