Das Buch geht der hochaktuellen Frage nach wie die Impfbereitschaft älterer Menschen durch
gesundheitskommunikative Maßnahmen erhöht werden kann. Einem interdisziplinären Ansatz folgend
vereint es das Konzept des Message Framings mit Ansätzen aus der Gerontologie. In drei
aufeinander aufbauenden Experimentalstudien werden verschiedene Moderatoren und Mediatoren des
Message Framings untersucht wobei das Buch ein besonderes Augenmerk auf Framing-Effekte bei
Personen ab 60 Jahren legt. Die Befunde zeigen dass die Berücksichtigung von
altersspezifischen Merkmalen dazu beiträgt die Wirkung des Message Framings besser zu
verstehen. Die Ergebnisse können in der Praxis nutzbar gemacht werden um ältere Zielgruppen
effektiv zu adressieren.
