EAN: 9783849567385

PR-TRAINING - STEFAN BRUNN MATHIAS WOLFF KARTON...

Mit jedem Satz offenbaren Pressesprecher  wie viel sie von den Regeln der Medien verstehen. Ein
Beispiel: Mit diesem Projekt  das auf der letzten Vorstandssitzung beschlossen wurde und ca.
9000 EUR kosten soll  wird vom Verein allein gegen 5 Bestimmungen des 21 der Gemeindeordnung
verstoßen. Dieser Satz verstößt allein gegen ein halbes Dutzend Regeln des journalistischen
Schreibens. Wer nicht als unprofessionell abgestempelt werden will  sollte sie unbedingt
kennen. Noch schlimmer aber ist es  wenn Pressemitteilungen falsch gegliedert sind oder mit
irreführenden Betreffzeilen versendet werden. Auch eine kryptische Überschrift kann die Arbeit
von Stunden schnell zunichte machen. Mit dem Verständnis journalistischer Arbeitsweisen beginnt
man automatisch  solche Fehler zu vermeiden. Plötzlich ist logisch  wie man Pressemitteilungen
versenden sollte  wie man einen Online-Pressebereich sinnvoll aufbaut und welche Kriterien
Pressefotos erfüllen müssen. Brunn & Wolff kommen als gelernte Tageszeitungsredakteure aus der
Praxis und liefern in PR-Training Hunderte anschaulicher Beispiele - gute und schlechte. Dazu
kommen regelmäßige kurze Übungen und Trainingskontrollen. Nach 15 lockeren Trainingseinheiten
weiß man nicht nur  dass Texte in PDF-Form zu senden für Redakteure lästig sein kann. Sondern
man versteht auch  warum.In ihrem Buch räumen Brunn & Wolff auch mit Missverständnissen rund um
Belegexemplare  Sperrfristen oder Interview-Freigaben auf  loten die Chancen und Grenzen von
Social Media in der Pressearbeit aus und erläutern  wie man sich gegen falsche
Berichterstattung zur Wehr setzt. Mit einer Anleitung zum Vermeiden von Leerstellen und ihren
Hinweisen zu gefährlichen Bildverwendungen liefern die Autoren außerdem Tipps und Anregungen 
die man in anderen PR-Handbüchern vergeblich sucht.

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