EAN: 9783858816207

MARKE BAUHAUS 1919-2019 - PHILIPP OSWALT KARTON...

Nicht Funktion und Gebrauch zeichnen das Bauhaus aus  sondern Symbolik. Ob Quadrat  Dreieck
oder Kreis  ob Wagenfeld-Lampe  Schlemmer-Kopf oder weisse Kuben mit Flachdach: Das Bauhaus hat
ikonische Bildzeichen und einen Stil kreiert  der weder funktional noch sozial ist  aber
visuell prägnant.Bauhaus-Gründer Walter Gropius zielte von Anfang an darauf  aus dem Bauhaus
eine Marke zu entwickeln - mit Erfolg. Sei es in Konsum  Politik oder Kultur: Mehr als achtzig
Jahre nach seiner Schliessung ist das Bauhaus präsenter als je zuvor. Es ist inzwischen zu
einer partizipativen Marke geworden  die nicht mehr zentral gesteuert werden kann  sondern an
der unzählige Produzenten und Konsumenten mitgeschrieben haben. Das einstige Verspechen nach
Funktionalität und sozialer Verpflichtung bleibt dabei allerdings uneingelöst. Das Buch von
Philipp Oswalt  ehemaliger Direktor der Stiftung Bauhaus Dessau  widmet sich anhand zahlreicher
Bildbeispiele und gehaltvoller Texte dieser prominenten Markenbildung und -verwendung.

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